Các nhà phân tích và chuyên gia trong ngành nói với các nhà báo rằng Apple Inc đang đấu tranh để duy trì quyền kiểm soát thị trường podcasting đang phát triển nhanh chóng mà nó đã phổ biến nhiều năm trước nhưng không kiếm tiền được.
Gần 16 năm sau khi Apple bổ sung khả năng tìm podcast - một từ ghép của “iPod” và “phát sóng” do một nhà báo đặt ra - vào phần mềm iTunes của mình, nhà sản xuất iPhone hiện đang tìm cách thu hút những người tạo podcast bằng các công cụ tạo và đăng ký mới, đồng thời chống đỡ khỏi sự cạnh tranh từ công ty âm thanh trực tuyến Spotify.
Hôm qua, Apple đã thông báo rằng họ sẽ tung ra đăng ký Apple Podcast, cho phép người dùng trả tiền để mở khóa nội dung mới và các lợi ích bổ sung như nghe không có quảng cáo, CEO Apple Tim Cook cho biết trong buổi thuyết trình.
Giá cho mỗi gói đăng ký sẽ do người sáng tạo đặt và lập hóa đơn hàng tháng, Apple lưu ý trong một thông cáo báo chí.
Nó cũng giới thiệu Chương trình Podcasters mới của Apple có giá 19.99 đô la mỗi tháng và sẽ cung cấp cho người sáng tạo các công cụ họ cần để cung cấp đăng ký podcast.
Công ty cũng sẽ thiết kế lại ứng dụng Apple Podcast của mình để bao gồm các kênh, cho phép người dùng tìm thấy các chương trình mới từ những người sáng tạo và người dẫn chương trình yêu thích của họ, Cook cho biết.
Các tính năng này sẽ được triển khai cho 170 khu vực vào tháng tới.
Dan Ives, một nhà phân tích tại Wedbush Securities, cho biết: “Spotify đã nâng cao thế mạnh về podcasting, chi tiêu ước tính 1 tỷ đô la để mở rộng hoạt động kinh doanh ngoài âm nhạc. “Do (Apple) về cơ bản bắt nguồn từ podcasting, sẽ rất khó để nuốt trôi nếu thua Spotify.”
Theo hồ sơ, các vụ mua lại của Spotify bao gồm khoảng 340 triệu USD để mua mạng podcast Gimlet và Anchor vào năm 2019 và 235 triệu USD được báo cáo vào năm 2020 để mua Megaphone, công ty cung cấp công nghệ quảng cáo cho podcast.
Công ty cũng đã ký hợp đồng podcasting độc quyền với những tên tuổi lớn bao gồm những người nổi tiếng Michelle Obama và Kim Kardashian, cùng với diễn viên hài nổi tiếng Joe Rogan.
Apple đã thành công trong việc tạo podcast gốc, có sẵn trên ứng dụng Apple Podcast. Đầu tháng này, họ đã ra mắt “The Line”, một loạt phim tội phạm thực sự bao gồm cả podcast và chương trình tài liệu trên dịch vụ phát trực tuyến Apple TV +.
Việc ra mắt vào thứ Ba thể hiện sự rạn nứt ngày càng sâu sắc giữa Apple và Spotify, vì sau này đã phàn nàn với các cơ quan quản lý châu Âu rằng Apple đẩy ứng dụng phát nhạc của riêng mình một cách không công bằng.
Với dịch vụ mới của mình, Apple sẽ phải đối mặt với thách thức trong việc thuyết phục người dùng trả tiền cho podcast “khi có cả vũ trụ miễn phí,” Nick Quah, người viết Hot Pod, một bản tin trong ngành về thế giới podcast, cho biết.
“Chúng tôi đã quen với việc trả tiền cho một danh mục các chương trình truyền hình,” anh nói.
“Tôi không nghĩ mọi người đã quen với điều đó cho podcast.”
Trong khi nhà sản xuất iPhone từ lâu đã thúc đẩy mở rộng ra ngoài việc bán các thiết bị, những nỗ lực trước đây của họ trong việc phục vụ nội dung cao cấp có một thành tích hỗn hợp, một số nhà phân tích cho biết.
Apple Music, một dịch vụ nghe nhạc trực tuyến đăng ký ra mắt vào năm 2015, nhiều năm sau Spotify, hiện đang đứng thứ 2 về thị phần.
Jeff Wlodarczak, nhà phân tích dịch vụ đăng ký giải trí và tương tác tại Pivotal Research Group, cho biết Apple TV +, dịch vụ video trực tuyến với các chương trình và phim gốc ra mắt vào năm 2019, chưa gây ra mối đe dọa cho những người chơi thống trị như Netflix.
“Tôi nghĩ ban quản lý Spotify có thể ngủ vào ban đêm nếu Apple Wlodarczak nói.
Nhóm nghiên cứu tại Platform Executive hy vọng bạn thích bài viết '[post_title]'. Dịch từ tiếng Anh sang danh sách các ngôn ngữ khác ngày càng tăng thông qua Google AI Cloud Translation. Báo cáo ban đầu thông qua các đối tác nội dung chính thức của chúng tôi tại Thomson Reuters. Báo cáo bởi Sheila Dang. Biên tập bởi Kenneth Li, Lisa Shumaker và Cynthia Osterman.
Luôn cập nhật tất cả những phát triển mới nhất trên nền kinh tế nền tảng và có quyền truy cập vào bộ công cụ giải quyết vấn đề, cơ sở dữ liệu độc quyền và bộ nội dung của chúng tôi bằng cách trở thành thành viên của cộng đồng của chúng tôi. Trong thời gian giới hạn, các gói đăng ký chỉ bắt đầu từ $ 16 mỗi tháng.
