Một nhà cai trị người Úc đang suy nghĩ về việc cho phép người dùng mạng lựa chọn những gì mà các công ty thông tin cá nhân như Google chia sẻ với các nhà quảng cáo, như một phần trong nỗ lực của đất nước nhằm phá vỡ sự thống trị của những gã khổng lồ công nghệ.
Ủy ban Cạnh tranh và Người tiêu dùng Úc (ACCC) cũng đề xuất hạn chế khả năng truy cập lịch sử trực tuyến của người dùng trực tuyến của các gã khổng lồ mạng để bán chéo sản phẩm.
Các đề xuất này là một phần trong báo cáo tạm thời của ACCC về tiếp thị điện tử ở Úc, một thị trường trị giá 3.4 tỷ đô la Úc (khoảng 2.6 tỷ đô la) mà cơ quan quản lý cho biết được đánh dấu bằng sự thiếu vắng cạnh tranh, minh bạch và lựa chọn.
ACCC báo giá thị phần của Google trong doanh thu quảng cáo điện tử ở Úc ở mức từ 50% đến 100%, tùy thuộc vào dịch vụ.
“Google là công ty duy nhất có thể xác định mức độ hiệu quả của quảng cáo, vì vậy họ thực sự thường đánh dấu bài tập về nhà của mình khi nói đến hiệu quả của các quảng cáo mà họ cung cấp,” Rod Sims, chủ tịch ACCC nói với các nhà báo trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại.
Các đề xuất bổ sung một yếu tố mới cho nỗ lực của nhà điều hành chống độc quyền để kiểm tra khả năng của các tài sản kếch xù trực tuyến Google và Facebook ở Úc.
Các đề xuất của ACCC mà Google đề xuất trên các phương tiện truyền thông địa phương về nội dung thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các trang web của họ đã được các cơ quan có thẩm quyền thông qua trong dự thảo luật. Google đã chỉ trích Bộ luật Thương lượng Truyền thông Tin tức đã được lên kế hoạch, đe dọa sẽ rút công cụ tìm kiếm của họ khỏi Úc nếu chúng tiếp tục.
Trong báo cáo quảng cáo kỹ thuật số dài 222 trang hôm thứ Năm, người cai trị cũng đề xuất một hệ thống mà theo đó dữ liệu cá nhân của người dùng sẽ được chia sẻ rộng rãi hơn với các nhà quảng cáo, trên cơ sở ẩn danh, để thúc đẩy cạnh tranh hơn.
ACCC cho biết việc cho phép người dùng internet chọn cấp cho các bên khác quyền truy cập vào dữ liệu nhấp chuột của họ cũng có thể thúc đẩy sự cạnh tranh giữa các nhà cung cấp quảng cáo trực tuyến.
Báo cáo cho biết thêm, việc ngăn các công ty công nghệ sử dụng dữ liệu được thu thập trong một kịch bản để bán quảng cáo trong một lĩnh vực không liên quan cũng sẽ làm giảm khả năng thống trị thị trường quảng cáo kỹ thuật số của một người chơi.
Cơ quan quản lý đang chấp nhận đệ trình cho tháng tới trước khi có báo cáo cuối cùng vào tháng XNUMX. Sau đó, chính phủ sẽ quyết định có đưa ra luật khuyến nghị của mình hay không.
Người phát ngôn của Google cho biết dịch vụ quảng cáo của công ty “giúp các doanh nghiệp kết nối với khách hàng và nhà xuất bản tiếp cận đối tượng mới, tạo cơ hội tăng trưởng và bán hàng mới cho họ”.
Một đại diện của Facebook cho biết công ty đang xem xét báo cáo, không bình luận gì thêm.
Thủ quỹ Australia Josh Frydenberg lưu ý “mối quan tâm của ACCC về khả năng cạnh tranh và sự thống trị liên tục của các gã khổng lồ công nghệ” nhưng không cho biết liệu ông có ủng hộ các đề xuất hay không.
TÌM KIẾM EXIT
Sims cho biết anh không ngạc nhiên trước lời đe dọa của Google sẽ rút nền tảng tìm kiếm của họ nếu luật truyền thông được thông qua.
Ông nói: “Nếu bạn muốn đưa ra chính sách công tốt về những vấn đề đó, bạn buộc phải thúc đẩy các công ty làm những điều mà họ không muốn làm.
Hannah Marshall, một đối tác tại Marque Lawyers chuyên về luật cạnh tranh và truyền thông, nói với các nhà báo tại hãng tin Reuters đối tác của chúng tôi rằng cô ấy mong đợi Google và Facebook sẽ bắt đầu rút dịch vụ nếu luật được thông qua.
“Mặc dù yêu cầu trả tiền để kết nối với nội dung thông tin vẫn nằm trong mã, nhưng tôi không nghĩ rằng sẽ có một dàn xếp hoạt động,” cô nói.
“Nếu được ban hành ở dạng hiện tại, Google và Facebook có khả năng thực hiện tốt các mối đe dọa của họ và điều đó sẽ bắt đầu một chuỗi phản ứng gây hậu quả khủng khiếp cho toàn bộ người dân ở Úc, không chỉ đơn thuần là các nhà xuất bản tin tức ”
Nhóm nghiên cứu tại Platform Executive hy vọng bạn thích bài viết '[post_title]'. Dịch từ tiếng Anh sang các ngôn ngữ khác thông qua Google Cloud Translation. Báo cáo ban đầu thông qua các đối tác nội dung chính thức của chúng tôi tại Thomson Reuters. Báo cáo bởi Byron Kaye. Báo cáo bổ sung của Jill Gralow. Biên tập bởi Aurora Ellis và Jane Wardell.
Luôn cập nhật những phát triển mới nhất trên toàn bộ nền kinh tế và có quyền truy cập vào các công cụ giải quyết vấn đề, cơ sở dữ liệu độc quyền và bộ nội dung của chúng tôi bằng cách trở thành thành viên của cộng đồng của chúng tôi. Trong thời gian giới hạn, các gói đăng ký trả phí chỉ bắt đầu từ $ 16 mỗi tháng.
