Công ty quảng cáo kỹ thuật số Snap, Pinterest tăng vọt qua Meta khổng lồ

Tin tức mạng xã hội Pinterest

Trong nhiều năm, các nhà đầu tư đã băn khoăn về triển vọng dài hạn của Snap và Pinterest, những người chơi quảng cáo kỹ thuật số nhỏ hơn đã phải nhặt những đồng đô la quảng cáo còn sót lại từ các đối thủ công nghệ khổng lồ.

Tuần này, David đã chiến thắng Goliath với tư cách Snap và Pinterest đã báo cáo kết quả tài chính cho thấy quy mô nhỏ hơn, cơ sở nhà quảng cáo khác nhau và hoạt động quảng cáo tương đối mới hơn đã giúp họ tránh phải gánh nặng từ quyết định của Apple Inc yêu cầu các ứng dụng yêu cầu người dùng iOS cho phép thu thập dữ liệu nhất định như thế nào.

Vào thứ Năm, chủ sở hữu Facebook Meta Platforms Inc. đã có hơn 200 tỷ USD bị hạ giá trị vốn hóa thị trường một ngày sau khi hãng đổ lỗi cho những thay đổi của Apple đã làm ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh quý IV. Trong khi cổ phiếu của Snap và Pinterest ban đầu bị kéo xuống theo báo cáo của Meta, cổ phiếu của họ đã tăng vọt lần lượt 55% và 20% vào cuối ngày thứ Năm sau khi họ cho thấy sức mạnh doanh thu quảng cáo.

Các bản cập nhật về quyền riêng tư của Apple, được gọi là Tính minh bạch theo dõi ứng dụng, đã bắt đầu được tung ra cho các thiết bị iOS của mình vào tháng XNUMX và cung cấp cho người dùng tùy chọn chặn các ứng dụng theo dõi hoạt động trên các ứng dụng và trang web do các công ty khác sở hữu.

Snap cho biết vào cuối quý 75, nhiều nhà quảng cáo của họ đã sử dụng một công cụ do Apple cung cấp để đo lường hiệu quả của quảng cáo và họ đã cảm thấy thoải mái hơn khi sử dụng công cụ này. Các nhà quảng cáo đại diện cho XNUMX% doanh thu trong hoạt động kinh doanh của họ hướng đến việc thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc các hành động khác của khách hàng từ quảng cáo, đã sử dụng một sản phẩm riêng biệt do Snap tạo ra để đo lường kết quả quảng cáo của họ.

Bài viết liên quan:
Microsoft cho biết động thái của Apple chống lại người sáng tạo 'Fortnite' sẽ làm tổn hại đến trò chơi

Điều đó đã giúp hoạt động kinh doanh quảng cáo của Snap phục hồi sau những thay đổi của Apple “nhanh hơn chúng tôi dự đoán”, Giám đốc tài chính Snap Derek Andersen cho biết trong cuộc gọi với các nhà phân tích hôm thứ Năm.

Công ty sở hữu ứng dụng nhắn tin ảnh Snapchat, đã bắt đầu làm việc hơn một năm trước để tìm ra cách nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng “theo cách an toàn bảo mật”, điều này đã giúp Snap đạt được tiến bộ trước khi những thay đổi theo dõi dữ liệu của Apple gây ảnh hưởng đến thị trường. , Andersen nói.

Snap cũng có thể được giúp đỡ bởi thực tế là phần lớn các nhà quảng cáo của họ là các thương hiệu lớn với các tài nguyên tiếp thị cho phép họ nhanh chóng thích ứng với những thay đổi của ngành, trong khi các nhà quảng cáo của Meta chủ yếu là các doanh nghiệp vừa và nhỏ không nhanh chóng thích nghi với những thay đổi này nhà phân tích Rich Greenfield của LightShed Partners cho biết trong một CNBC phỏng vấn vào thứ Năm.

Thời Gian Twitter Inc báo cáo vào thứ Năm tới, công ty dự kiến ​​sẽ nhấn mạnh xu hướng đã thúc đẩy kết quả của Snap chống lại những thay đổi địa chấn từ Apple. Các nhà phân tích kỳ vọng trang web mạng xã hội này sẽ phần nào cách ly với Apple vì nó chủ yếu được các nhà quảng cáo sử dụng để tiếp cận khán giả xung quanh các sự kiện trực tiếp và hiện tại, đồng thời ít phụ thuộc hơn vào số nhận dạng thiết bị Apple dành cho nhà quảng cáo.

Bài viết liên quan:
FTC phải đảm bảo các công ty công nghệ đề cao quyền riêng tư trực tuyến của giới trẻ

Hồi tháng 30, Twitter cho biết việc tích hợp với công cụ đo lường quảng cáo của Apple có tên SKAdNetwork, thực sự đã dẫn đến việc tăng XNUMX% các thiết bị Apple mà Twitter có thể nhắm mục tiêu quảng cáo.

Công ty bảng ghim kỹ thuật số Pinterest cho biết họ đang đầu tư vào các tính năng video và nội dung do người sáng tạo hướng dẫn để tăng mức độ tương tác và doanh thu quảng cáo.

Giám đốc tài chính của Pinterest, Todd Morgenfeld, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg rằng công ty chưa nhận thấy tác động đáng kể từ những thay đổi của Apple, nhưng điều đó có thể xảy ra trong tương lai.

Nhóm nghiên cứu tại Platform Executive hy vọng bạn đã thích bài viết 'Công cụ quảng cáo kỹ thuật số Snap, Pinterest bay lên qua Meta khổng lồ'. Dịch tự động từ tiếng Anh sang danh sách ngôn ngữ ngày càng tăng thông qua Google AI Cloud Translation. Báo cáo ban đầu thông qua các đối tác nội dung chính thức của chúng tôi tại Thomson Reuters. Báo cáo của Sheila Dang ở Dallas. Biên tập bởi Kenneth Li và Bernard Orr.

Bạn có thể cập nhật tất cả những phát triển mới nhất trên nền kinh tế nền tảng, tìm giải pháp cho những thách thức chính của bạn và có quyền truy cập vào bộ công cụ giải quyết vấn đề và cơ sở dữ liệu độc quyền của chúng tôi bằng cách trở thành thành viên của cộng đồng đang phát triển của chúng tôi. Trong một thời gian hạn chế, các gói đăng ký của chúng tôi chỉ bắt đầu từ $ 16 mỗi tháng.

Bài viết liên quan:
Google công bố doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ lễ mạnh mẽ, cổ phiếu Alphabet tăng vọt
Chia sẻ bài viết này