В течение многих лет инвесторы задавались вопросом о долгосрочных перспективах Snap и Pinterest, небольших игроков в области цифровой рекламы, которым приходилось собирать остатки рекламных долларов, оставшиеся от гигантских технологических конкурентов.
На этой неделе Давид одержал победу над Голиафом. хватка и Pinterest сообщили о финансовых результатах, которые продемонстрировали, как их меньший размер, другая база рекламодателей и относительно новые рекламные операции помогли им избежать основного удара от решения Apple Inc, требующего от приложений запрашивать у пользователей iOS разрешение на сбор определенных данных.
В четверг владелец Facebook Мета Платформы Inc потеряла более 200 миллиардов долларов своей рыночной капитализации за день после того, как обвинила изменения Apple в ухудшении результатов в четвертом квартале. В то время как акции Snap и Pinterest изначально упали из-за отчета Meta, их акции резко выросли на 55% и 20% соответственно поздно вечером в четверг после того, как они продемонстрировали рост доходов от рекламы.
Обновления конфиденциальности Apple, называемые «Прозрачность отслеживания приложений», начали распространяться на устройства iOS в апреле и дали пользователям возможность блокировать приложения от отслеживания активности в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям.
В Snap заявили, что к концу четвертого квартала многие из ее рекламодателей приняли инструмент, предоставленный Apple, для измерения эффективности рекламы, и стали более комфортно использовать этот инструмент. Рекламодатели, на долю которых приходится 75 % доходов от ее бизнеса, ориентированного на стимулирование продаж или другие действия клиентов с помощью рекламы, внедрили отдельный продукт, созданный Snap, для измерения результатов своей рекламы.
Это помогло рекламному бизнесу Snap оправиться от изменений Apple «быстрее, чем мы ожидали», — сказал финансовый директор Snap Дерек Андерсен во время разговора с аналитиками в четверг.
Компания, которой принадлежит приложение для обмена фотосообщениями Snapchat, начала работать более года назад, чтобы выяснить, как нацеливать рекламу на пользователей «безопасным способом», что помогло Snap добиться прогресса до того, как изменения Apple в отслеживании данных перевернули рынок. - сказал Андерсен.
Snap также, вероятно, помог тот факт, что большинство ее рекламодателей — это крупные бренды с маркетинговыми ресурсами, которые позволяют им быстро адаптироваться к изменениям в отрасли, в то время как рекламодатели Meta — это преимущественно малые и средние предприятия, которые не так быстро приспосабливались к этим изменениям. изменения, сказал аналитик LightShed Partners Рич Гринфилд в CNBC интервью в четверг.
После появления Twitter Inc сообщает в следующий четверг, ожидается, что компания подчеркнет тенденцию, которая привела к росту результатов Snap на фоне сейсмических изменений со стороны Apple. Аналитики ожидают, что сайт социальной сети будет в некоторой степени изолирован от Apple, потому что он в основном используется рекламодателями для охвата аудитории во время прямых трансляций и текущих событий, и в меньшей степени зависит от идентификаторов устройств Apple для рекламодателей.
Еще в апреле Twitter заявил, что его интеграция с инструментом измерения рекламы Apple под названием SKAdNetwork фактически привела к увеличению на 30% устройств Apple, на которые Twitter может нацеливать рекламу.
Компания цифровых пинбордов Pinterest заявила, что инвестирует в функции видео и авторский контент, чтобы повысить вовлеченность и доход от рекламы.
Финансовый директор Pinterest Тодд Моргенфельд сказал в интервью Bloomberg, что компания не увидела существенного влияния изменений Apple, но может в будущем.
Команда Platform Executive надеюсь, вам понравилась статья '[post_title]'. Автоматический перевод с английского на растущий список языков с помощью Google AI Cloud Translation. Первоначальная отчетность через наших официальных партнеров по контенту в Thomson Reuters. Репортаж Шейлы Данг в Далласе. Под редакцией Кеннета Ли и Бернарда Орра.
Вы можете быть в курсе всех последних разработок в платформенной экономике, находить решения для ваших ключевых задач и получать доступ к нашему набору инструментов для решения проблем и собственным базам данных, став членом нашего растущего сообщества. Platform Executive имеет два уровня членства: «Сообщество» (БЕСПЛАТНО) и «Премиум» (195 долларов США в год), которые предлагают различные уровни доступа к нашим продуктам и услугам.
