Этот контент доступен нашим участникам
Metered Paywall - одна из самых популярных методологий для предприятий, основанных на подписке. Первоначально он был впервые применен в сфере цифровых публикаций FT еще в конце 1990-х годов.
Сегодня большинство крупных финансово успешных газет и журналов используют эту модель, поскольку она (1) позволяет издателю значительно увеличить свою потенциальную аудиторию, открывая сайт для поисковых систем, таких как Google, и для таких социальных сетей, как Twitter. , Facebook и т. Д .; и (2) он позволяет выполнять преобразования с автоматическим выбором, при этом, если пользователь уже обращается к свойству, то этот пользователь, вероятно, оценивает его и, таким образом, с большей вероятностью захочет продолжать его использовать.
Короче говоря, Metered Paywall позволяет цифровым издателям предлагать посетителям определенное количество бесплатных статей в месяц с ненавязчивым напоминанием, после которого опускается «бархатная веревка». Чтобы получить доступ к дополнительному контенту в течение определенного периода времени, посетитель должен заплатить.
Ни одна реализация Metered Paywall не будет одинаковой. Количество статей в бесплатном доступе, которые будет предлагать каждое свойство… и какого типа контент; и в течение какого периода будет отличаться. Это жизненно важные решения, которые должен будет принять любой издатель в рамках экономики членства.
Необходимо будет продолжить исследования и анализ существующих пользователей, чтобы гарантировать, что вы не потеряете участников из-за ограниченного бесплатного доступа.
ОСНОВНАЯ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ
Ниже приводится краткий список функций, необходимых как часть решения Metered Paywall для платформы членства. Перечисленные функции действуют как MVP для управления подписками:
ДОСТУП ПО СЧЕТЧИКУ - Основа платного доступа - это возможность ограничивать количество статей на основе файлов cookie.
МНОГОУРОВНЕВЫЕ ПОДПИСКИ - Это дает возможность гибкости предложения по подписке.
Например, у вас может быть 3-месячная, 12-месячная подписка или ежемесячная PAYG-подписка на сайт нанотехнологий, сайт, посвященный геномике, или для всех.
API К ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ - Платный доступ должен быть интегрирован с любой системой рассылки электронной почты, которую вы выберете для использования, такой как Mail Chimp.
СТАТЬЯ НАГЛЯДЫ - Фундаментальной частью модели Metered Paywall является возможность вести обратный отсчет статьи.
Например, если вы предлагаете посетителю 3x просмотра страницы в месяц бесплатный доступ, тогда на каждой из этих трех страниц должен быть обратный отсчет, сообщающий пользователю, что у них осталось только 3, 2, 1 статья.
МУЛЬТИДОМЕН - Платный доступ должен работать как на всех различных веб-сайтах в сети. Кроме того, он должен уметь работать с субдоменами.
ИСКЛЮЧЕНИЯ IP – Это позволит сотрудникам в офисе по-прежнему иметь полный доступ. Кроме того, это позволит вам продавать подписки на библиотеки и так далее. – В коммерческом плане это может стать хорошим новым источником дохода.
УПРАВЛЕНИЕ ПОДПИСКОЙ - Возможность добавлять, редактировать и искать подписчиков.
БИЗНЕС ПРАВИЛА - Решение должно уметь обрабатывать разные типы контента с разными привилегиями.
Например, сайт может предлагать бесплатный отчет, но только для платных подписчиков.
CLEAN SEF URL'S – URL-адрес каждого элемента контента должен оставаться без изменений; и без редиректов. Я имел дело с URL-адресами, которые включали перенаправления на основе сеанса пользователя внутри них. Абсолютная катастрофа.
ИНТЕГРАЦИЯ CMS - Решение с платным доступом должно быть легко интегрировано с системой управления контентом. Это означает, что редактор может быстро и легко устанавливать правила (или команда разработчиков может устанавливать их автоматически) в зависимости от стратегии.
СОСТАВЛЕНИЕ ОТЧЕТОВ – Руководству необходимо будет точно знать, сколько подписчиков у каждого вортала в любой момент времени; и, что важно для маркетинга, каково использование этого подписчика, когда срок подписки истек и т. д.
GATEWAY - Платный доступ должен быть интегрирован с существующим платежным шлюзом.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ФУНКЦИЯ PAYWALL
Помимо основных функций Metered Paywall, следующие функции считаются важными для платформы:
ГЕНЕРАЦИЯ КУПОНОВ – Возможность создавать купоны открывает ряд возможностей для платформы. Короче говоря, с помощью этой функции вы создаете возможность предложить новую студенческую подписку; вместе со скидками для конкретных пользователей.
ПОДАРОЧНЫЕ ПОДПИСКИ - На мой взгляд, этот функционал жизненно необходим. Функциональность, лежащая в основе этого, позволяет третьей стороне приобретать подписку от имени другого лица, тем самым увеличивая потенциал сайта. В свою очередь, это позволяет предприятиям, правительству или НПО покупать подписку на основе модели «мест».
