Twitter savner anslag for annonseinntekter og brukervekst; inntektsprognose lys

Plattformnyheter: Twitter-app

Twitter Inc rapporterte svakere enn ventet kvartalsvise annonseinntekter og brukervekst og prognoser for inntekter under Wall Street-målene, noe som indikerer at planen for omstilling ennå ikke har båret frukter.

Likevel sa den sosiale nettverkssiden at den gjorde "meningsfull fremgang" mot målet om å nå 315 millioner brukere og 7.5 milliarder dollar i årlig omsetning innen utgangen av 2023, og sa at brukerveksten skulle akselerere i USA og internasjonalt i år.

Aksjene i det San Francisco-baserte selskapet steg mer enn 8% etter resultatene, men paret disse gevinstene i morgenhandelen.

Twitter har forfulgt store prosjekter som lydchatterom og nyhetsbrev for å få slutt på langvarig stagnasjon og tiltrekke nye brukere og annonsører. Men kvartalsresultatene reiste spørsmål om Twitters plan ettersom analytikere hadde forventet raskere tegn på fremgang.

Inntektsgenererende daglige aktive brukere, eller brukere som ser annonser, økte med 13 % til 217 millioner i fjerde kvartal som ble avsluttet 31. desember, og manglet konsensusanslag på 218.5 millioner, ifølge IBES-data fra Refinitiv. Det var opp fra 211 millioner brukere i forrige kvartal.

Twitter kunngjorde også et nytt program for tilbakekjøp av aksjer på 4 milliarder dollar, som erstatter et program på 2 milliarder dollar fra 2020.

"Twitters plan for tilbakekjøp av aksjer hjelper investorer med å overse selskapets relativt svake resultater og utsikter," sa Jesse Cohen, senioranalytiker ved Investing.com.

Relatert artikkel:
Spenninger i Kina i Sørøst-Asia blusser over sosiale medier

Annonseinntektene for fjerde kvartal økte med 22 % år over år til 1.41 milliarder dollar, og mangler analytikeres anslag på 1.43 milliarder dollar.

Twitter fikk 6 millioner brukere i løpet av kvartalet, men vil måtte legge til over 12 millioner hvert kvartal i løpet av de neste to årene for å nå målet på 315 millioner mennesker innen utgangen av 2023, sa Jasmine Enberg, hovedanalytiker ved Insider Intelligence, kalt det. "et utrolig høyt mål."

Kvartalsresultatene er de første siden administrerende direktør Parag Agrawal tok roret i november. Utnevnelsen hans, etter at medgründer Jack Dorsey trakk seg som administrerende direktør, signaliserte et økt fokus på engineering og inkorporering av kryptovalutaer og blokkjedeteknologier.

Under en inntjeningssamtale med analytikere sa Agrawal at han var fokusert på raskere beslutningstaking og et "fokus på å gjøre færre ting."

"Jeg ser et sterkt behov for å forbedre fokuset og gjennomføringen, men også mye tillit til strategien og teamet vårt," sa han.

ØKKER BRUKERAKTIVITET

Selskapet spådde totale inntekter for første kvartal på 1.17 milliarder dollar til 1.27 milliarder dollar. Midtpunktet i dette området er under Wall Streets gjennomsnittlige mål på 1.26 milliarder dollar.

Finansdirektør Ned Segal sa i et intervju at brukerveksten var i tråd med Twitters veiledning i forrige kvartal, og at Twitter jobbet med å øke brukeraktiviteten ved å oppfordre folk til å følge emner de er interessert i under registreringsprosessen.

Relatert artikkel:
Google og NFL sist for å ringe til nittende minnesmerke

Han la til at etterspørselen etter annonser ikke var så sterk de siste ukene av fjerde kvartal som den hadde vært i begynnelsen av høytiden.

Totalt annonseengasjement, som inkluderer klikk, falt med 12 % i løpet av kvartalet. Det var delvis på grunn av et skifte mot videoannonser og andre formater som generelt mottar mindre engasjement fra brukere, men som er dyrere og lønnsommere for Twitter. Kostnaden for hvert annonseengasjement økte med 39 %.

Selskapet sa at virkningen fra personvernendringer fra Apple forble beskjeden. I fjor begynte Apple å kreve at apper får tillatelse fra iOS-brukere til å spore aktiviteten deres på apper og nettsteder som eies av andre selskaper.

Apple-endringene kan påvirke Twitter i fremtiden ettersom den øker sin ytelsesreklamevirksomhet, sa Segal, med henvisning til annonser som søker å drive salg eller andre forbrukerhandlinger. Han sa at Twitter jobber for å dempe fremtidige negative konsekvenser fra Apples endringer.

"Vi er fornøyd med fremgangen vi har gjort, men vi har mer arbeid å gjøre her," sa han.

Facebook-eier Meta Platforms Inc. forrige uke ga Apple-endringene skylden for å skade annonsørenes evne til å målrette og måle annonser, og sa at det kunne ha en innvirkning på 10 milliarder dollar på Metas reklamevirksomhet i år.

Relatert artikkel:
Facebook investerer 50 millioner dollar for å bygge 'metaverse' på en ansvarlig måte

Twitter rapporterte at den totale omsetningen i fjerde kvartal, som også inkluderer penger tjent fra datalisensiering, steg 22 % til 1.57 milliarder dollar, i tråd med analytikerestimatene.

Hele året 2022-inntekter forventes å vokse i området fra lav til midten av 20 %. Totale kostnader og utgifter for 2022 forventes å vokse i midten av 20 % sammenlignet med fjoråret, sa selskapet.

Teamet på Platform Executive håper du har hatt glede av "Twitter savner annonseinntekter og brukervekstanslag; inntektsprognose lys' artikkel. Automatisk oversettelse fra engelsk til en voksende liste med språk via Google AI Cloud Translation. Innledende rapportering via våre offisielle innholdspartnere hos Thomson Reuters. Rapportering av Sheila Dang i Dallas og Subrat Patnaik i Bengaluru. Redigering av Leslie Adler, Shounak Dasgupta, Mark Porter og Frances Kerry.

Du kan holde deg oppdatert på den siste utviklingen på tvers av plattformøkonomien, finne løsninger på de viktigste utfordringene dine og få tilgang til vårt verktøy for problemløsning og egne databaser ved å bli medlem av vårt voksende samfunn. I en begrenset periode, abonnementsplanene våre starter fra bare $ 16 per måned.

Del denne artikkelen