Digital annonse minnows Snap, Pinterest svever forbi giganten Meta

Pinterest sosiale medier nyheter

I årevis har investorer lurt på de langsiktige utsiktene for Snap og Pinterest, mindre digitale reklameaktører som har måttet plukke opp annonsedollar-rester som er igjen fra gigantiske teknologirivaler.

Denne uken triumferte David over Goliat as Snap og Pinterest rapporterte økonomiske resultater som demonstrerte hvordan deres mindre størrelse, forskjellige annonsørbase og relativt nyere annonseoperasjoner har hjulpet dem med å unngå støtene fra Apple Incs beslutning om å kreve at apper ber iOS-brukere om tillatelse til å samle inn visse data.

På torsdag, Facebook-eier Meta Platforms Inc. hadde mer enn 200 milliarder dollar slått av markedsverdien en dag etter at de beskyldte Apples endringer for å skade resultater for fjerde kvartal. Mens aksjene til Snap og Pinterest i utgangspunktet ble trukket ned av Metas rapport, skjøt aksjene deres med henholdsvis 55 % og 20 % sent på torsdag etter at de viste styrke i annonseinntektene.

Apples personvernoppdateringer, kalt App Tracking Transparency, begynte å rulle ut til sine iOS-enheter i april og ga brukerne muligheten til å blokkere apper fra å spore aktivitet på tvers av apper og nettsteder som eies av andre selskaper.

Snap sa at ved slutten av fjerde kvartal hadde mange av annonsørene tatt i bruk et verktøy levert av Apple for å måle effektiviteten til annonser, og de hadde blitt mer komfortable med å bruke verktøyet. Annonsører som representerer 75 % av omsetningen i virksomheten som er rettet mot å drive salg eller andre kundehandlinger fra annonser, hadde tatt i bruk et eget produkt laget av Snap for å måle resultatene av annonsene deres.

Relatert artikkel:
Crypto støttet av crypto: Dai søker å endre 'stablecoin' spill

Det hjalp Snaps annonsevirksomhet med å komme seg etter Apple-endringene "raskere enn vi forventet," sa Snap CFO Derek Andersen under en samtale med analytikere torsdag.

Selskapet, som eier fotomeldingsappen Snapchat, begynte å jobbe for mer enn et år siden for å finne ut hvordan de kunne målrette annonser mot brukere «på en personvernsikker måte», noe som hjalp Snap med fremgang før Apples datasporingsendringer økte markedet , sa Andersen.

Snap ble sannsynligvis også hjulpet av det faktum at flertallet av annonsørene er store merker med markedsføringsressurser som lar dem raskt tilpasse seg bransjeendringer, mens Metas annonsører hovedsakelig er små til mellomstore bedrifter som ikke var like raske med å tilpasse seg disse. endringer, sa LightShed Partners analytiker Rich Greenfield, i en CNBC intervju på torsdag.

Når Twitter Inc rapporter neste torsdag, forventes selskapet å understreke trenden som har drevet Snaps resultater mot de seismiske endringene fra Apple. Analytikere forventer at nettstedet for sosiale nettverk vil være noe isolert fra Apple fordi det primært brukes av annonsører for å nå publikum rundt live og aktuelle begivenheter, og har vært mindre avhengig av Apple-enhetsidentifikatorene for annonsører.

Relatert artikkel:
Facebook for å teste relansert Instagram Lite i India

Tilbake i april sa Twitter at integrasjonen med Apples annonsemålingsverktøy kalt SKAdNetwork faktisk førte til en økning på 30 % i Apple-enheter som Twitter kunne målrette annonser mot.

Digitalt oppslagstavleselskap Pinterest sa at de investerer i videofunksjoner og skaperledet innhold for å øke engasjementet og annonseinntektene.

Pinterests finansdirektør Todd Morgenfeld sa i et intervju med Bloomberg at selskapet ikke har sett en vesentlig innvirkning fra Apples endringer, men at det kan det i fremtiden.

Teamet på Platform Executive håper du har hatt glede av artikkelen 'Digital ad minnows Snap, Pinterest sveve forbi giganten Meta'. Automatisk oversettelse fra engelsk til en voksende liste med språk via Google AI Cloud Translation. Innledende rapportering via våre offisielle innholdspartnere hos Thomson Reuters. Rapportering av Sheila Dang i Dallas. Redigering av Kenneth Li og Bernard Orr.

Du kan holde deg oppdatert på den siste utviklingen på tvers av plattformøkonomien, finne løsninger på de viktigste utfordringene dine og få tilgang til vårt verktøy for problemløsning og egne databaser ved å bli medlem av vårt voksende samfunn. I en begrenset periode, abonnementsplanene våre starter fra bare $ 16 per måned.

Relatert artikkel:
Trumps avtale om sosiale medier gir 350 % gevinst i SPACs aksjer
Del denne artikkelen