Avustajan maksumallit: alan keskiarvojen tutkiminen

Kuinka voimme auttaa?

Avustajan maksumallit: alan keskiarvojen tutkiminen

<Takaisin

Suurin osa toimituksellisesta, erityisesti uutislähtöisestä sisällöstä, kommenteista ja analyyseistä on kirjoittajan ja yleisön välinen keskustelu. Kustantajaa voitaisiin parhaiten kuvata kanavaksi, joka mahdollistaa keskustelun.

Toimitukselliset KPI: t

Jos katsot pilkkaamattomien Facebook-tilapäivitysten, täysin banalien twiittien ja Instagram-selfien narsistisen raivon pilvien läpi, alat nähdä ihmisten maksimien, jotka näytetään kaikille nähtäväksi. Liikenteen saavuttamiseksi gravitas ja vaikutus kirjoittajan on upotettava keskusteluun näillä alustoilla ja hyödynnettävä sosiaalista kuvaa.

Menestyvä journalismi edellyttää nykyään, että kirjoittajista tulee paljon enemmän kuin vain tutkija ja sananmies. Nykyaikaisen sisällöntuottajan on tultava tarinankerrontaan aloittamansa keskustelun johtajaksi. ja osallistua yleisön kehittämistoimintaan, joka pyörii tuottamiensa sisältöesineiden ympärillä. Kokemukseni mukaan paremmat kirjoittajat tekevät tämän jo.

Kirjoituksen onnistumisaste edellyttää, että sisältö sitouttaa lukijan. Jos kirjailija kärsii heikkoudesta tällä kriittisellä alueella, heidän arsenaalissaan on oltava merkittäviä muita aseita, jotka voivat kompensoida tuotteensa kannattavuuden ja siten elinkelpoisuuden lisäämiseksi.

TEOLLISUUDEN KESKIMÄÄRÄISTEN LUKUJEN TUTKIMINEN

Freelance-avustajien on syytä ottaa aikaa tutkia numeroita, jotka usein sanelevat heidän potentiaaliset uratulot.

Esimerkiksi, jos keskisuurella, vakiintuneella verkkosivustolla, joka myy mainosjakaumaa CPM-myyntimenetelmiä käyttäen, on keskimäärin kolme mainospaikkaa sivua kohden, se voi todennäköisesti myydä vain yhden näistä mainospaikoista premium-arvona (sivun yläosassa), kaksi muuta positiota luokitellaan ei-palkkioiksi ja siten vähemmän arvokkaiksi.

Zenithin tutkimuksen mukaan keskimääräinen palkkionäyttöyksikön mediaani saavuttaa 10.40 dollarin tuhannen näyttökerran hinnan (CPM), kun taas muut mainosyksiköt saavuttavat noin 1.90 dollaria. Keskimääräinen mainoksen sijoittelu ja keskimääräinen tuhannen näyttökerran hinta on 4.73 dollaria.

Yhdistettynä sivun bruttokohtainen tuhannen näyttökerran hinta on 14.20 dollaria eli noin 0.01 dollaria kutakin sivunäkymää kohti. Nyt meillä on bruttoluku, käytämme tämän käytettävissä olevan mainosjakauman määrää, jonka odotamme myyvän.

Myyntitiimin on myytävä 70 prosenttia varastostaan ​​talossa, toivottavasti kaikki. Käytetään nyt myyntitiimille maksettua keskimääräistä palkkiota, joka on 12 prosenttia bruttomäärästä. Artikkelin kannattavuuden parantamiseksi julkaisun tuottaminen vaatii vain 100 dollaria, ja sen on tarjottava lähes 11,500 72 sivun katselukertaa käyttökelpoisten sisältökohteiden elinkaarelle, mikä uutisissa on ehkä vain XNUMX tuntia.

Varoitus: mainitut luvut muuttuvat ilmeisesti kohteen tai pystysuuntaisen toiminnan mukaan; sellaisella sisällöllä, joka on tuotettu B2B-vertikaaleilla ja joka varmistaa huomattavasti korkeammat tuhannen näyttökerran hinnat kuin massamarkkinat. Lainatut luvut perustuvat myös Yhdysvaltojen keskiarvoihin koko digitaalisessa maisemassa, joten ne eivät ole täysin samat kuin paikalliset numerot, kuten Australiassa tai Isossa-Britanniassa.

Ottaen huomioon, että tähän laskelmaan sisältyvät kustannukset eivät sisällä ehdottomasti kaikkea back office-, myynti- ja johtamistukea; sisältökohteen käyttöönotto; sisällön kohteiden muokkaus tarvittaessa, ja kun sekä artikkeli- että näyttömainokset ladataan asiaankuuluville alustoille, alat nähdä ongelmallisen tarinan syntyvän.

Jos näitä summia tehdessään avustaja ymmärtää, että enimmäismäärä kustantajia heidän kapeallaan voi maksaa heille, on XYZ dollaria artikkelia kohden, niin kirjoittaja voi sitten tehdä tietoon perustuvan arvostelupyynnön siitä, onko aihealue, johon he tällä hetkellä kirjoittavat, kannattava heille.

Jos kirjoittajat päättävät markkinoiden sisällön rahallisesta arvosta, he eivät voi ansaita siitä tarpeeksi rahaa, niin he voivat etsiä siirtymistä alueille, joilla sisällön ylitarjontaa joko ei ole tai se on huomattavasti vähemmän selvää.

Markkinat päättävät sisällön hinnan.

Jatka tämän sarjan muiden artikkeleiden lukemista:

  • Nykyisten mallien ongelma
  • Tarve monipuolistaa tuloja
  • Parempi visualisointi ja mukaansatempaava sisältö
  • Tutkitaan alan keskimääräisiä lukuja
  • Esittelyssä uusi avustajamaksumalli
Jaa tämä artikkeli